به گزارش ستاد خبری سی وسومین دوره هفته کتاب جمهوری اسلامی ایران، کارگاه روش های بازاریابی کتاب با رویکرد فناورانه با حضور هرمز مهرانی، مریم فراهانی و محمدرضا مهدوی راد چهارشنبه ۲۸ آبان ۱۴۰۴، در سرای اهل قلم خانه کتاب و ادبیات ایران برگزار شد. بازاریابی علمی؛ کلید رونق چرخه نشر هرمز مهرانی؛ رئیس انجمن علمی بازاریابی ایران (شعبه تهران)، با اشاره به تجربه طولانی خود در حوزه بازرگانی خارجی و آموزش صنعتی، به بررسی چالش ها و ظرفیت های بازاریابی کتاب در ایران پرداخت. وی گفت: مشکل اصلی در بازار نشر کشور، ناآشنایی با اصول بازاریابی علمی و عدم توجه به ارزش افزایی در چرخه تولید و عرضه کتاب است. مهرانی با انتقاد از ترجمه نادرست واژه Marketing به بازاریابی توضیح داد که مفهوم دقیق آن یافتن و بازیافتن مشتری است و تنها به فروش خلاصه نمی شود. او تأکید کرد: در بازار کتاب نیز باید همان گونه که در صنعت عمل می شود، به تحلیل مخاطب، رقابت پذیری و خلق ارزش فرهنگی توجه داشت. وی با اشاره به نقش فناوری های نوین همچون هوش مصنوعی و نشر دیجیتال گفت: گرچه این ابزارها می توانند در معرفی کتاب مؤثر باشند، اما نباید موجب کاهش جایگاه محتوایی و فرهنگی اثر شوند. به گفته مهرانی، اقتصاد فرهنگ نیازمند رویکردی واقع گرایانه است و اگر فعالیت های هنری و فرهنگی نتوانند بازده مالی ایجاد کنند، پایداری تولید فرهنگی در خطر می افتد. او نمونه ای از تجربه شخصی خود در تعامل با نظام ممیزی و مشکلات قانونی حوزه نشر را مطرح کرد و افزود: اگر نشر و قانون گذاری نتوانند از حقوق فکری مؤلف دفاع کنند، انگیزه تولید اثر اصیل از بین می رود. مهرانی در پایان تأکید کرد: بازاریابی در عرصه کتاب، ترکیبی از علم، خلاقیت و درک اقتصادی است و بدون درنظر گرفتن سودآوری و احترام به حقوق صاحب اثر، تداوم فعالیت فرهنگی میسر نخواهد بود. سواد دیجیتال و اعتماد؛ پایه های نشر آینده مریم فراهانی، پژوهشگر حوزه نشر نیز سخنانی را با محوریت تلفیق تجربه زیسته در فضای کتابخانه، تدریس و پژوهش دانشگاهی با تحولات فناورانه بیان کرد. او با اشاره به تغییرات پرشتاب بازار و انفجار اطلاعات در شبکه های اجتماعی، کلید موفقیت امروز را در تشخیص دقیق محتوای اصیل از محتوای جعلی و تقویت خِرَد علمی و سواد دیجیتال دانست و گفت: تعریف سواد دیجیتال امروز دیگر همان مفهوم چند سال پیش نیست؛ اکنون هر فرد باید بتواند در لحظه با تغییرات فناوری و بازار سازگار شود. وی با تأکید بر اینکه منابع انسانی متخصص در فناوری های نوین بزرگ ترین سرمایه هر سازمان هستند، افزود: برای موفقیت در بازاریابی کتاب، باید از نیروهایی بهره برد که به هوش مصنوعی، تحلیل داده و روش های تصمیم گیری مبتنی بر داده تسلط داشته باشند. فراهانی استفاده از فناوری های نو مانند تحلیل رفتار کاربران، شخصی سازی محتوا، و اعتماد دیجیتال را از ارکان توسعه نشر دانست و گفت: اعتماد دیجیتال، حاصل شفافیت است؛ همان چیزی که مخاطب را به مشتری وفادار تبدیل می کند. او با اشاره به نمونه های جهانی، از جمله آمازون، توضیح داد که موفقیت این غول فروش آنلاین در شخصی سازی انبوه، قیمت گذاری هوشمند و تحلیل پیش بینانه بازار نهفته است. فراهانی در ادامه به نمونه های داخلی پرداخت و افزود: پلتفرم های ایرانی فروش کتاب نیز با ورود به عرصه پادکست، کتاب صوتی و فعالیت های مسئولیت اجتماعی مانند کاشت درخت به نام کتاب خوانان فعال، نشان داده اند مسیر نوآوری در نشر قابل تحقق است. ترکیب خرد انسانی و هوش مصنوعی؛ راهبرد پیشِ رو فراهانی در پایان سخنان خود تأکید کرد که آینده صنعت نشر به ترکیب سه عامل بستگی دارد: فناوری، اخلاق حرفه ای و مطالعه عمیق. وی گفت: هوش مصنوعی زمانی مفید است که در کنار خِرَد انسانی به کار گرفته شود؛ تنها در این صورت می توان از تهدیدهای آن کاست و فرصت هایش را برای رشد فرهنگ مطالعه و تولید علمی به فعلیت رساند. سی وسومین دوره هفته کتاب جمهوری اسلامی ایران با شعار بخوانیم برای ایران از روز شنبه ۲۴ آبان ۱۴۰۴ آغاز شد و تا ۳۰ آبان ادامه خواهد داشت.