مدیریت برندها
کالاهای مارکدار - ارزشگذاری کالاهای مارکدار - مدیریت
مدیریت برندها
کالاهای مارکدار - ارزشگذاری کالاهای مارکدار - مدیریت
اطلاعات تکمیلی
معرفی مختصر کتاب
در گذشته مشتريان بههنگام خريد، بيشتر به ارزش کارکردي اضافه شده توسط برند توجه ميکردند. به همان اندازه که مشتريان ماهرتر و پيشرفتهتر شدند، سبکهاي جديد زندگي و روندهاي جديد مصرف پديدار شدند و امروزه تغييري به سمت مصرف لذتي و نمادين به وجود آمده است. رفتار خريد ما اغلب بر ساختار هويت ما تأکيد ميکند. از اين رو خودپنداري و خويشتنشناسي در رفتار خريد اثرگذارتر شدهاند. در کتاب حاضر به تحليل و بررسي مديريت در برند و برندسازي پرداخته شده است.
