رهبری برند
برندسازی (بازاریابی) کالاهای مارکدار - مدیریت
رهبری برند
برندسازی (بازاریابی) کالاهای مارکدار - مدیریت
اطلاعات تکمیلی
معرفی مختصر کتاب
در کتاب حاضر، نگارنده به تشريح چهار موضوع ميپردازد که مديريت برند را تا سطح رهبري ارتقا ميدهد. اول، مفهوم هويت برند را شرح ميدهد تا بيان ماهيت برند، استفاده از هويتهاي متعدد براي جاذبه داشتن در بازارهاي مختلف و ارتقاي هويتهاي برند تأثيرگذار را در برگيرد. ارتقاي هويت برند به انتقال شفاف هويت به کساني کمک ميکند که در اجراي آن نقش دارند که اغلب شامل شرکاي شرکتها و کارمندان آن ميشود. دوم، مسئله معماري برند را مطرح ميکند که برندها چگونه بايد به هم ربط داشته باشد و تا کجا بايد گسترده شود و در سيستم نهايي برند، کدام نقشها را بايد ايفا کند.
