تبلیغات محیطی و فرهنگ مصرف
اسراف مصرفکنندگان - رفتار مصرفکنندگان - نگرشها آگهیهای تبلیغاتی خیابانی آگهیهای تبلیغاتی - جنبههای روانشناسی
تبلیغات محیطی و فرهنگ مصرف
اسراف مصرفکنندگان - رفتار مصرفکنندگان - نگرشها آگهیهای تبلیغاتی خیابانی آگهیهای تبلیغاتی - جنبههای روانشناسی
اطلاعات تکمیلی
معرفی مختصر کتاب
در اين کتاب بيان ميشود که ﺗﻠﻮﻳﺰﻳﻮن، رادﻳﻮ، روزﻧﺎﻣﻪ، ﻣﺠﻠﻪ، ﺗﺒﻠﻴﻐﺎت ﺷﻬﺮي، اﻳﻨﺘﺮﻧﺖ و...ازجمله رسانههاي ﻣﻬﻢ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎتي ﻣﺤﺴﻮب ميشوند ﻛﻪ ﺑﺴﻴﺎري از ﺷﺮﻛﺖﻫﺎ، ﺑﺮخي از آنها را ﻧﺎدﻳﺪه ميگيرند. رويهمرفته ﺑﻪ ﻧﻈﺮ ميرﺳﺪ ﻫﺮ ﻳک از ﻣﺎ در طي شبانهروز در ﻣﻌﺮض ﺗﺒﻠﻴﻐﺎت ﻓﺮاواني ﻫﺴﺘﻴﻢ. مسئله ﻣﻬﻢ ﺑﺮاي اﻳﻦ ﺷﺮﻛﺖﻫﺎ اﻳﻦ اﺳﺖ ﻛﻪ اﮔﺮ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎت آنها از ﻣﺆﻟﻔﻪﻫﺎي اثربخش و تأثيرگذار بهرهمند ﻧﺒﺎﺷﺪ ﻧﺘﻮاﻧﺪ مصرفکنندگان ﺧﻮد را ﺑﻪ ﺧﺮﻳﺪ ﺑﻴﺸﺘﺮ و ﻳﺎ مصرفکنندگان ﺑﺎﻟﻘﻮه را ﺑﻪ ﺧﺮﻳﺪ، ﺗﺮﻏﻴﺐ ﻛﻨﻨﺪ، بهواقع ﺗﻤﺎم تلاشهاي آنها ﺑﻴﻬﻮده ﺑﻮده و ﻣﺒﺎﻟﻎ زﻳﺎدي را ﻛﻪ ﺑﻪ اﻳﻦ اﻣﺮ ﺗﺨﺼﻴﺺ دادهاﻧﺪ ﻧﻴﺰ ﺑﻪ ﻫﺪر ﺧﻮاﻫﺪ رﻓﺖ. شرکتها از اﺑﺰار و رسانههاي ﻣﺨﺘﻠفي ﺑﺮاي رﺳﻴﺪن ﺑﻪ اﻳﻦ ﻫﺪف اﺳﺘﻔﺎده ميکنند ﻛﻪ ﻳکي از مهمترين آنها، ﺗﺒﻠﻴﻐﺎت ﻣﺤﻴطي اﺳﺖ.
