نقش جذابیت برند بر شناسایی برند مشتری
برندسازی (بازاریابی) - ایران - نمونهپژوهی کالاهای مارکدار - ایران - نمونهپژوهی خدمات مشترک - ایران - نمونهپژوهی
نقش جذابیت برند بر شناسایی برند مشتری
برندسازی (بازاریابی) - ایران - نمونهپژوهی کالاهای مارکدار - ایران - نمونهپژوهی خدمات مشترک - ایران - نمونهپژوهی
اطلاعات تکمیلی
معرفی مختصر کتاب
در کتاب حاضر، نگارنده به بحث و بررسي درباره برند و نقش جذابيت برند در پيشرفت آن پرداخته است. در اين کتاب بيان ميشود که جذابيت برند نشاندهنده جنبهاي پايه فرآيند شناسايي است. باوجود تحقيقهاي قبلي که مدل مفهومي شناسايي برند مشتري را بررسي کردند و شامل جذابيت برند و عوامل پيشبيني کننده است، تأثير غيرمستقيم يا ميانجي در مورد جذابيت برند بهصورت فرضي و تئوري ارزيابي نميشود. بااينوجود اين دانش ميتواند درک تئوري در مورد نقش جذابيت برند در ايجاد شناسايي برند مشتري را بيشتر کند، مانند تعامل با ديگران در ايجاد عوامل مربوط به شناسايي برند مشتري.
