بهترین روشها در تبلیغات موثر
آگهیهای تبلیغاتی
بهترین روشها در تبلیغات موثر
آگهیهای تبلیغاتی
اطلاعات تکمیلی
معرفی مختصر کتاب
نگارنده در این کتاب با اشاره به نقش تبلیغات در بازاریابی، ابتدا به توضیح نقش تبلیغات در بازارهای مدرن پرداخته، سپس مشکلات ارزیابی و تاثیر تبلیغات را به اختصار شرح میدهد. از دیگر مباحث کتاب عبارت است از: عملکردهای جذاب و پنهان تبلیغات، نظریهی کلی دربارهی تبلیغات، متغیرهای تاثیر تبلیغات، پژوهشهایی به منظور ارزیابی تاثیر تبلیغات، تاثیر بازار در شدت تبلیغات، پویایی تبلیغات و تاثیرات آن، تبلیغات قانعکننده، منطق در تبلیغات، احساس در تبلیغات، و نقش امضا در آگهی. نگارنده در پاسخ به این سوال که آیا تبلیغات واقعا موثرند؟ تصریح میکند: "پاسخ دادن به این سئوال، مستلزم درک کامل از روشهای مختلف برای بررسی تاثیرات تبلیغات است. دو روش سنتی برای تجزیه و تحلیل تاثیرات تبلیغات عبارتاند از: روش آزمایشی و روش اقتصادسنجی یا ناحیهای. هیچکدام از این روشها کاملا مناسب نیست، زیرا آزمایش، شامل یکطرح دقیق از متغیرها در یک محیط مصنوعی است که یک تست قوی علیت محسوب میشود، اما از نظر اعتبار در بازارهای واقعی قوی نیست. از طرف دیگر چون روش ناحیهای از اطلاعات بازار واقعی استفاده میکند که به آسانی قابل کنترل نیست، از نظر اعتبار قوی است؛ اما از نظر علیت ضعیف میباشد. آزمایش بازار یا آزمایش ناحیهای یک روش مختلط است که نقاط قوت این دو روش را با هم ترکیب کرده است".
