نسخهی سوم بازاریابی: از محصول به مشتریان و به روح انسانی
بازاریابی
نسخهی سوم بازاریابی: از محصول به مشتریان و به روح انسانی
بازاریابی
اطلاعات تکمیلی
معرفی مختصر کتاب
موضوع این کتاب، شرح و معرّفی گونهای جدید از بازاریابی است. اثر حاضر، با الهام از مکاتب معنوی و انسانی موجود در زندگی مشرق زمین و با هدف تلفیق آن با علم روز بازاریابی و ارائة مفاهیمی جدید در تعاملات اقتصادی و بازاریابی با تأکید بر انسان مداری و معنویت تدوین شده است. کتاب، مشتمل بر سه بخش کلیدی است. در بخش نخست، روندهای کلیدی کسب و کار که ملزومات بازاریابی استاندارد را شکل داده و بنایی برای نسخة سوم بازاریابی هستند به اختصار بیان شدهاند. در بخش دوم، چگونگی عرضة رسالت، مأموریت و ارزشهای شرکتی به سهامداران مهم، مصرف کنندگان، کارکنان و شرکای اصلی شرح داده شده است. در بخش پایانی، تفکّرات سهامداران در خصوص اجرا و پیادهسازیهای مختلف نسخة سوم بازاریابی برای حل مسائل جهانی و چگونگی مداخله شرکتها از طریق اجرای مدل کسب و کار انسانمدار در این مسائل شرح داده شده و 10 ایدة کلیدی نسخة سوم بازاریابی با مثالهای منتخبی از شرکتهایی که مفاهیم مدل کسب و کار را میپذیرند، معرّفی گردیده است.
