بازارشناسی
بازارشناسی
بازارشناسی
بازارشناسی
اطلاعات تکمیلی
معرفی مختصر کتاب
فصل اول کتاب حاضر، شامل تعريف و کلياتي در مورد بازار شناسي و ارتباط آن با بازاريابي و تحقيقات بازار است. فصل دوم، مؤلفههاي تشکيلدهنده بازار شامل خريداران، فروشندگان، واسطهها، رقبا و مراکز تسهيلاتي و خدماتي و گروههاي مؤثر در بازار را تحت پوشش قرار ميدهد. فصل سوم، نقش و موقعيت بنگاه اقتصادي در بازار را با استفاده از مؤلفههايي مانند ميزان سهم بنگاه اقتصادي در بازار، نحوه رشد و ارتقا در بازار، کيفيت خدمات در بازار و منابع و استراتژي بنگاه اقتصادي در بازار موردبررسي قرار ميدهد. فصل چهارم، با استفاده از مؤلفههاي اندازه بازار، شناخت رفتار خريداران و سبک زندگي آنان و شناخت علايق و رفتار مشتريان به مبحث شناخت مشتري يا مخاطب ميپردازد. فصل پنجم، شناخت رقبا را با تجزيهوتحليل شناخت رقباي اصلي و اهداف آنها، سهم رقبا در بازار و ميزان رشد آنان، کيفيت خدمات رقبا و جايگاه و منابع رقبا در بازار تشريح ميکند. فصل ششم، شناخت محيط و عوامل محيطي را که عامل مهمي در بازار و بازار شناسي است تحت پوشش قرار ميدهد. فصل هفتم، شامل ملاحظات اجتماعي، فرهنگي و سياسي در شناخت بازار است.
