ستاره سازها: سفری در دنیای انسانهای موفق
فرهنگ همهپسند مصرف بازاریابی - جنبههای اجتماعی محبوبیت - جنبههای اجتماعی محبوبیت
ستاره سازها: سفری در دنیای انسانهای موفق
فرهنگ همهپسند مصرف بازاریابی - جنبههای اجتماعی محبوبیت - جنبههای اجتماعی محبوبیت
اطلاعات تکمیلی
معرفی مختصر کتاب
«درک تامپسون»، سردبیر ارشد آتلانتیک در پژوهش نوآورانه خود، سازههای روانیِ پنهانی را آشکار میکند که نشان میدهد دلیل علاقه ما به چیزهایی که دوستشان داریم چیست و عوامل تعیینکننده اقتصادی بازارهای فرهنگی که به صورت پنهانی زندگیهایمان را شکل میدهند چه چیزهایی هستند. هیچ محصول تجاری یا اثری هنری به خودیِ خود محبوب و پرفروش نمیشود! اگر فکر میکنید یک فیلم سینمایی، یک قطعه موسیقی یا یک نرمافزار کامپیوتری در دنیای شلوغ و پرهمهمه رسانه و مطبوعات امروز از ناکجاآباد سر درآورده و آوازهاش بین مردم دهانبهدهان میچرخد، سخت در اشتباهاید! پشت هر پدیده موفقی یک تاریخچه مخفی از قدرت، تبلیغات و جریانات تجاری وجود دارد که آن را از یک محصول تولیدی صِرف به پدیدهای درخشان، پرفروش و محبوب تبدیل میکند. «ستارهسازها»، خواننده را به سفری در دل آثار فرهنگیِ مردمپسندِ قرنِ اخیر میبرد و ارزشمندترین جریانی را که در قرن بیستویکم توجه مردم را به خود جلب کرده است، مورد بررسی قرار میدهد. تامپسون با ارائه داستانهایی از لحظه پدید آمدن هنر امپرسیونیستی تا آینده فیسبوک، از طراحان خُردهپای سایت «اِتسی» تا خاستگاه جنگ ستارگان، خودش را به آب و آتش میزند تا داستانی جذاب درباره نحوه شکلگیری فرهنگ تعریف کند و بگوید چه عاملی باعث محبوبیت میشود و موفقیت در عصر سردرگمی چطور پدید میآید. آنچه کتاب «ستارهسازها» را از دیگر کتابهای شبیه به خود متمایز میکند، این است که کتاب در پی ارائه قاعدهای کلی درباره موفقیت نیست. تامپسون در این کتاب تلاش میکند جهان انسانهای موفق را در دورانهای مختلف تاریخی و شاخههای مختلف فرهنگ عامه، بررسی کند و داستانهایی جذاب و در عین حال کاربردی از نقاشهای بزرگ امپرسیونیست و موسیقیدان مشهوری مثل «برامس» گرفته تا هنرمندان و نویسندگان عصر حاضر مثل «اَدِل» و سازندگان سریال «بازی تاجوتخت» تا فعالان عرصه تکنولوژی در اختیار خواننده قرار دهد تا او بتواند با دیدی باز و شفاف، فعالیتهای خود را درعرصههای مختلف فرهنگی و اقتصادی آغاز کند. کتاب علاوه بر پرداختن به موضوعهای جذاب و تازه در زمینه روانشناسی و بازاریابی، دید جامعی از وقایع مختلف فرهنگی و هنری به مخاطب ارائه میدهد.
