تبلیغات در حوزه وب
بازاریابی اینترنتی آگهیهای تبلیغاتی
تبلیغات در حوزه وب
بازاریابی اینترنتی آگهیهای تبلیغاتی
اطلاعات تکمیلی
معرفی مختصر کتاب
در این کتاب ابتدا تعریفی از تبلیغات اینترنتی به دست داده شده است که عبارت است از: "بهکارگیری اینترنت و فنآوریهای زیرمجموعهی آن نظیر وب و پست الکترونیک توسط سازمانهای تجاری برای انجام فعالیتهای تبلیغاتی مورد نظر". در ادامه تاریخچه و اهمیت تبلیغات اینترنتی. مدلهای تبلیغات اینترنتی، اصطلاحات تبلیغات حوزهی وب، علت تبلیغات اینترنتی، و انیترنت و تبلیغات اینترنتی در ایران، تبیین گردیده است. به تصریح نگارنده: "در مقایسه با تبلیغات سنتی، تبلیغ در اینترنت از مزیتهای قابل ملاحظهای برخوردار است، به رغم این موضوع، تبلیغات اینترنتی هنوز در ایران جایگاه مناسبی به دست نیاورده است. نبود قوانین و زیرساختهای لازم، آگاهی کم مدیران شرکتهای تولیدی و خدماتی از مزیتهای تبلیغ در اینترنت، نداشتن دید تجاری در طراحی سایتها و نبود مکانیزمهای مناسب تبلیغاتی از جمله مشکلات تبلیغات اینترنتی در ایران است. بهبود شرایط مستلزم خواست و تلاش تمام دستاندرکاران این صنعت است. دولت میبایست زیرساختهای لازم را فراهم نماید. ایجاد مکانیزمهای پرداخت الکترونیک مانند بانکداری الکترونیک و پول الکترونیک از اقدامات اساسی و مهمی هستند که دولت میبایست، در دستور کار خود قرار دهد. همچنین تدوین قوانین و مقررات مناسب برای نقل و انتقالات الکترونیک، شناسایی هویت واقعی معاملهکنندگان، ایجاد امنیت در دریافتها و پرداختها از جمله اقدامات اساسی است. ناشران اینترنتی میبایست ضمن اتخاذ مدل مناسب و کار مناسب، برای افزایش ترافیک سایت خود تلاش نمایند. شرکتهای تبلیغاتی نیز باید مکانیزمهای مناسبی را به منظور جذب و سنجش اثربخشی تبلیغات ایجاد نمایند".
