مدیریت بازاریابی ورزشی
ورزش - بازاریابی
مدیریت بازاریابی ورزشی
ورزش - بازاریابی
اطلاعات تکمیلی
معرفی مختصر کتاب
این کتاب برای دانشجویان رشتهی مدیریت ورزشی نگاشته شده، و در آغاز مشتمل است بر کلیاتی در خصوص بازاریابی اعم از تاریخچهی بازاریابی، تعریف بازاریابی، مفهوم کالا و فروش، بازاریابی اجتماعی، ارتباط بازاریابی با سایر علوم، عوامل بازاریابی، عوامل اجتماعی اثرگذار بر رفتار مصرفکننده، و بازاریابی مستقیم بر این اساس بازاریابی ورزشی هنگامی روی میدهد که سازمانی ورزشی در صدد ترویج محصولات و خدماتش باشد. مثل یک باشگاه که برای فروش بلیط مسابقهی مربوط به تیمش در روزنامه آگهی میدهد. در ادامه مطالبی در خصوص بازاریابی ورزشی با نگاهی مقایسهای با دیگر کشورها به همراه چکیده و نتیجهی هر بحث فراهم آمده که از آن جمله است: تاثیرات اقتصادی ورزش، ماهیت برنامهی بازاریابی، تعریف توریسم ورزشی و انواع آن، مطالعهی بازار تماشاگرمحور ورزشی (بازار تماشاگر محور فوتبال در ژاپن)، بازار لیگ فوتبال در ایالات متحده (تجزیه و تحلیل استراتژیکی)، فهرست تبلیغاتی در طول بازیهای لیگ فوتبال استرالیا، مدیر ورزشی موفق، مدیریت ورزش و نقش گروه تربیت بدنی در یونان، فوتبال استرالیا، مشکلات موجود کار داوطلبانه در ورزش در جمهوری چک، اثربخشی سازمانی در باشگاههای سلامت منتخب، و پژوهشی در خصوص بازاریابی ورزش (مبانی کاربردی). برای نمونه در یکی از این پژوهشها، دلایل عدم حضور 1369 نفر از ساکنین کنار استادیوم در لیگ فوتبال حرفهای ژاپن اینچنین برآورد شده است: عدم اطلاعرسانی دربارهی قیمت بلیطها، مکان فروش بلیطها و برنامههای بازی، و عدم علاقه برای حضور و حمایت از تیمهای خانگی.
