ناگفتههای نامهای تجاری بزرگ: هفت اصل خلق نام تجاری که بهترین را از باقی جدا میکند
کالاهای مارکدار برندسازی (بازاریابی)
ناگفتههای نامهای تجاری بزرگ: هفت اصل خلق نام تجاری که بهترین را از باقی جدا میکند
کالاهای مارکدار برندسازی (بازاریابی)
اطلاعات تکمیلی
معرفی مختصر کتاب
در کتاب حاضر، نگارنده خواننده را از رمز و راز پيروزي نامهاي تجاري بزرگ و نيکنام آگاه ميکند و با ارائه هفت اصل، چگونگي دستيابي به بزرگي اين نامهاي پرآوازه را شرح ميدهد. نگارنده کتاب هشدار ميدهد که تعاريف سنتي از نام تجاري روبهزوال است و پاسخگوي نيازهاي سازمانهاي امروزي نيست. در ديدگاه مدرن، نام تجاري تنها يک اسم نيست؛ بلکه کسبوکاري است منسجم که با شکل گرفتن چشمانداز، رسالت، استراتژيها و فرآيندها حول محور نام تجارياش، عملکردي نيکو به بار ميآورد.
