نقش موقعیتی محصول و قصد خرید (اعتماد و ریسک)
دانشجویان - ایران - نگرشها - نمونهپژوهی مصرفکنندگان - ایران - رفتار - نمونهپژوهی خرید از راه دور - ایران - نمونهپژوهی بازاریابی اینترنتی - ایران - نمونهپژوهی
نقش موقعیتی محصول و قصد خرید (اعتماد و ریسک)
دانشجویان - ایران - نگرشها - نمونهپژوهی مصرفکنندگان - ایران - رفتار - نمونهپژوهی خرید از راه دور - ایران - نمونهپژوهی بازاریابی اینترنتی - ایران - نمونهپژوهی
اطلاعات تکمیلی
معرفی مختصر کتاب
کتاب حاضر حاوی گزارشی از پژوهشهای انجام شده در زمینه بازاریابی اینترنتی و رفتار مصرفکنندگان در زمان خرید و اعتماد به محصول ارائه میکند. هدف اصلی این نوشتار بررسی تأثیر نقش موقعیتی محصول و اعتماد مورد انتظار بر قصد خرید آنلاین با توجه به خطرات ادراک شده توسط مصرفکننده مورد مطالعه: دانشجویان دانشگاه آزاد واحد علوم تحقیقات تهران است. مؤلف در این کتاب به این نتیجه میرسد که تأثیر درگیری موقعیتی بر اعتماد مورد انتظار بر تأیید شدن همچنین، درگیری موقعیتی بر ریسک ادراک شده توسط مصرفکننده تأثیر مثبت و معناداری را نشان میدهد و اعتماد درک شده بر قصد خرید آنلاین نیز تأثیر مثبتی را نشان داده است.
