استراتژی اقیانوس آبی: چگونه فضای بازاری بیمقاومت خلق کنیم و رقابت را نامربوط سازیم
تقسیم بازار فراوردههای جدید
استراتژی اقیانوس آبی: چگونه فضای بازاری بیمقاومت خلق کنیم و رقابت را نامربوط سازیم
تقسیم بازار فراوردههای جدید
اطلاعات تکمیلی
معرفی مختصر کتاب
در این کتاب، بازار جهانی به دو اقیانوس تشبیه شده است: اقیانوسهای آبی و اقیانوسهای قرمز. اقیانوسهای قرمز نماد کلیة صنایعی هستند که امروزه موجود بوده و شرکتها در آن به رقابت میپردازند. اقیانوسهای قرمز در واقع بازارهای شناختهشده هستند. اقیانوسهای آبی همة صنایعی هستند که در حال حاضر وجود ندارند، اینها فضای شناختهنشدة بازاراند. در اقیانوسهای قرمز، محدویتها و حد و مرزهای صنایع تعریف و مورد پذیرش واقع شدهاند و قوانین رقابتی بازی، شناختهشده هستند. در اقیانوسهای قرمز، رقابت کشنده میان سازمانها، آب اقیانوس را قرمز و خونآلود کرده است. در کتاب حاضر که استراتژیی که سازمان را به سمت اقیانوس آبی رهنمون میسازد آموزش داده میشود؛ استراتژیهای سنتی همانند توسعة محصول، تنوع همگون، توسعة بازار، رسوخ در بازار، مشارکت، کاهش، واگذاری و... نبوده، بلکه نوآوری ارزش به عنوان یک استراتژی مبتکرانه و نوآورانه پیشنهاد میشود. نوآوری ارزش استراتژی است که با اتخاذ آن هزینهها کاهش پیدا کرده و همزمان نیز برای خریداران ارزش بیشتری ایجاد میشود.
