بازاریابی به روایت فیلیپ کاتلر
بازاریابی
بازاریابی به روایت فیلیپ کاتلر
بازاریابی
اطلاعات تکمیلی
معرفی مختصر کتاب
بازاریابی، علم و هنر پژوهش، آفرینش و ارزشگذاری به منظور برآورده ساختن نیازهای بازار هدف (بازار کالا و خدمات) در راستای کسب سود است. بازاریابی بر اهمیت درک، خدمترسانی و رضایت مشتری تاکید دارد. به طور قطع فرآیندهایی چون؛ بزرگنمایی تبلیغاتی، قیمتگذاری گمراهکننده و... مفهوم بازاریابی را تضعیف خواهد کرد. مولف در این مجموعه به پرسشهای مطرح شده دربارۀ بازار و بازاریابی پاسخ داده است. در این راستا، ضمن تعریفی از بازاریابی، راهبردهای بازاریابی همچون بخشبندی، هدفگذاری، موقعیتیابی و... را ارزیابی کرده است. آنگاه مطالبی را در خصوص ابزار اصلی بازاریابی یا همان چهار P معروف (تولید، قیمت، مکان و تبلیغ) و زمینههای مختلف کاربرد بازاریابی (بازاریابی و خرده فروشی، مستقیم، اینترنتی، شخصی و...) بیان کرده است. بخش پایانی کتاب نیز نقدی است بر امتیازات بازاریابی که توسط شرکتهای موفق و معتبر تجربه شده است.