تحقیقات بازاریابی کاربردی: بر اساس رویکردهای کمی و کیفی پژوهش
بازاریابی - تحقیق بازاریابی - تحقیق - روششناسی
تحقیقات بازاریابی کاربردی: بر اساس رویکردهای کمی و کیفی پژوهش
بازاریابی - تحقیق بازاریابی - تحقیق - روششناسی
اطلاعات تکمیلی
معرفی مختصر کتاب
در جهان امروز تغييرات مداوم و بنيادي در همه عرصهها از جمله بازارهاي جهاني در جريان است که رقابت را بسيار متلاطم و پيچيده ميسازد. براي مواجهه با تغييرات محيطي و حرکت در جهت رشد و افزايش سهم بازار به ويژه در بازارهاي خارجي تحقيقات بازار نقش مؤثري دارد. در واقع بنگاهها با استفاده از تحقيقات بازار و بازارشناسي علمي، ريسک و عدم اطمينان خود را در ورود به بازارها و به ويژه بازارهاي جهاني به حداقل رسانده و حتي از اين طريق به يک مزيت رقابتي پايدار دست مييابند. در کتاب حاضر روشها و ابزارهاي نوين حوزه تحقيقات بازاريابي در دو حوزه کمي و کيفي دستهبندي و به صورت خلاصه ارائه شده است. با توجه به اهميت روشهاي کيفي در تحقيقات بازاريابي و رفتار مصرفکننده، بر مطالب اين بخش تمرکز بيشتري صورت گرفته است.