بازی بازاریابی سیاسی
مبارزه سیاسی بازاریابی - جنبههای سیاسی مبارزه سیاسی - مدیریت
بازی بازاریابی سیاسی
مبارزه سیاسی بازاریابی - جنبههای سیاسی مبارزه سیاسی - مدیریت
اطلاعات تکمیلی
معرفی مختصر کتاب
نويسنده در این کتاب نهتنها مروری جامع بر توسعههای رایج در بازاریابی سیاسی انجام میدهد و آن را با تعداد قابل توجهی مصاحبه پشتیبانی میکند؛ بلکه این تصور را که بازاریابی سیاسی دشمن دموکراسی است، به چالش میکشد و درعوض قویا ادعا میکند که بازاریابی سیاسی با دموکراسی همسویی بالایی دارد. «بازی بازاریابی سیاسی»، عوامل تأثیرگذار در بازاریابی سیاسی را مشخص میکند و نشان میدهد که سیاستمداران میتوانند برای دستیابی به تغییر وارد این بازی شوند، نهصرفا برای بهدستآوردن آرای بیشتر، زیرا اعتبار و ارزشها و چشمانداز همانقدر که بخشی از استراتژی بُرد هستند، بخشی از فلسفهی فهم بازار نیز بهشمار میآیند. این کتاب با ارائهی 100مصاحبهی مختلف، از تازهکارها گرفته تا رهبران بزرگ دنیا (مانند تونی بلر، جورج دابلیو بوش، استفان هارپر، هلن، کلارک و کوپن باد) در کنار مطالب آکادمیک، ابزارهایی برای تسهیل بازارهای انتخاباتی پیچیده و غیرقابل پیشبینی، ارائه میکند. همچنین بیان میکند که تأثیرات دموکراتیک بازاریابی سیاسی به این بستگی دارد که چگونه وارد این بازی شوید.