اصول تحقیقات بازاریابی
بازاریابی - تحقیق
اصول تحقیقات بازاریابی
بازاریابی - تحقیق
اطلاعات تکمیلی
معرفی مختصر کتاب
کتاب حاضر، میتواند راهنمای خوبی برای بازاریابان ایرانی باشد تا با استفاده از شیوههای علمی و پژوهشی، حوزه نفوذ خویش را در نظام اقتصاد بینالملل گسترش دهند. در فصل یک، فرآیند تحقیقات بازاریابی معرفی شده و رویکرد تحقیق علمی و چگونگی تعریف مسئله تحقیق بهتفصیل مورد بحث و بررسی قرار گرفته است. فصل دوم و سوم طرحهای تحقیق قطعی و اکتشافی را توضیح میدهند. این فصلها، پایهها و اساس فصلهای بعدی در خصوص نمونهگیری، اندازهگیری و مقیاس بندی را شکل میدهند. تهیه پرسشنامه در فصل 6 مفصلاً مورد بررسی قرار میگیرد که تهیه اطلاعات و آنالیز دادههای اولیه را در برمیگیرد. فصل آخر بر تهیه گزارش و ارائه موضوعات تمرکز نموده است.