مصرفگرایی در عصر مدرن (تحلیل اجتماعی هویت برند)
مصرفکنندگان - رفتار مصرف - جنبههای اجتماعی کالاهای مارکدار - جنبههای اجتماعی برندسازی (بازاریابی) - جنبههای اجتماعی
مصرفگرایی در عصر مدرن (تحلیل اجتماعی هویت برند)
مصرفکنندگان - رفتار مصرف - جنبههای اجتماعی کالاهای مارکدار - جنبههای اجتماعی برندسازی (بازاریابی) - جنبههای اجتماعی
اطلاعات تکمیلی
معرفی مختصر کتاب
کتاب «مصرفگرایی در عصر مدرن: تحلیل اجتماعی هویت برند» نوشته احسان فروزنده به بررسی نقش مصرفگرایی در شکلدهی هویت اجتماعی افراد و ارتباط آن با برندها در دنیای امروز میپردازد. نویسنده با رویکردی جامعهشناختی، تأثیرات فرهنگی، اقتصادی و روانشناختی مصرفگرایی را بر زندگی مدرن تحلیل کرده و نشان میدهد که چگونه برندها به ابزاری برای بیان هویت، طبقه اجتماعی و ارزشهای فردی تبدیل شدهاند. در این کتاب، مفاهیمی مانند سرمایه فرهنگی، تبلیغات و رسانهها مورد بررسی قرار گرفته و ارتباط میان مصرف کالاهای برنددار با ساختارهای اجتماعی و فرهنگی توضیح داده شده است. احسان فروزنده با استفاده از مثالهای ملموس و پژوهشهای علمی، نقش برندها در ایجاد تمایز میان گروههای اجتماعی و شکلدهی به سبک زندگی افراد را برجسته میکند. این اثر برای علاقهمندان به حوزههای جامعهشناسی، بازاریابی و مطالعات فرهنگی منبعی ارزشمند محسوب میشود.
