بررسی تاثیر سرمایه ناملموس مدیریت برند در عملکرد برند
مواد غذایی - ایران - صنعت و تجارت - مدیریت - نمونهپژوهی
بررسی تاثیر سرمایه ناملموس مدیریت برند در عملکرد برند
مواد غذایی - ایران - صنعت و تجارت - مدیریت - نمونهپژوهی
اطلاعات تکمیلی
معرفی مختصر کتاب
کتاب حاضر، پژوهشي است که در آن مؤلف به بررسي ميزان تأثير سرمايه ناملموس مديريت برند بر عملکرد برند يا ميانجيگري قابليتهاي مديريت برند در ميان شرکتهاي صنايع غذايي شهرستان زنجان ميپردازد. نتايج پژوهش نشان ميدهند که سرمايه انساني، ارتباطي، سازماني و اطلاعاتي مديريت برند تأثير مثبتي بر قابليتهاي مديريت برند ميگذارد. همچنين اين نتايج نشان داد که سرمايههاي ناملموس مدير برند از طريق قابليتهاي مديريت برند بر عملکرد برند تأثير ميگذارد.
