استراتژی بازاریابی با رویکردی تصمیم محور
بازرگانی بینالمللی صادرات و واردات - بازاریابی برنامهریزی راهبردی
استراتژی بازاریابی با رویکردی تصمیم محور
بازرگانی بینالمللی صادرات و واردات - بازاریابی برنامهریزی راهبردی
اطلاعات تکمیلی
معرفی مختصر کتاب
سیستم بازاریابی بینالملل یکی از سیستمهای اصلی شرکتهای بینالمللی است که باید با زیرسیستمهای خودش (هماهنگی درونی) و با سطوح بالادست و سیستمهای همتراز خودش (هماهنگی بیرونی) داشته باشد تا عملکردش افزایش یابد. بنابراین توفیق در این زمینه مستلزم آگاهی، داشتن مهارت بازاریابی بینالملل است. کانون اصلی کتاب حاضر هماهنگی و یکپارچگی استراتژی و فعالیتهای بازاریابی بینالملل است. مقدمهای بر بازاریابی بینالملل، تبیین نگرش استراتژیک، هماهنگی استراتژیک و نقاط مرجع استراتژیک بازاریابی بینالملل مباحث بخش اول تا چهارم است. در فصل پنجم تا هشتم به ترتیب استراژیهای سیستم بازاریابی بینالملل، استراتژی زیرسیستم انتخاب بازار بینالملل، استراتژی زیرسیستم ورود به بازار بینالملل، استراتژیهای زیرسیستم آمیختة بازاریابی بینالملل تبیین میشود. در فصل نهم یک نمونة موردی مربوط به شرکتهای صادرکنندة خدمات فنی و مهندسی ایران آورده شده است.