مصرف و زندگی روزمره
مصرف - جنبههای اجتماعی مصرفکنندگان - رفتار - جنبههای اجتماعی
مصرف و زندگی روزمره
مصرف - جنبههای اجتماعی مصرفکنندگان - رفتار - جنبههای اجتماعی
اطلاعات تکمیلی
معرفی مختصر کتاب
کتاب حاضر با موضوع جنبههای اجتماعی رفتار مصرف و مصرفکنندگان گردآوری و تألیف شده است. این کتاب درباره برآمدن جامعه مصرفی و سیطره فرهنگ مصرفی بر زندگی روزمره آدمیان در اقصی نقاط جهان صحبت میکند. در این کتاب کوشش شده است توصیفی اجمالی از شخصیت و منش مصرفکننده ارائه دهد و طرحی کلی از فعالیتها و فرایندهای مرتبط با مصرف، که موضوع محوری کل کتاب است به دست بدهد. سپس مفهوم مناقشه انگیز «زندگی روزمره» را به اختصار تشریح نماید. همچنین سیر بحثها و استدلالهای کتاب را معرفی میکند. هر فصل به تنهایی شرح مفید و مختصری است درباره یکی از حوزههای اصلی مطالعه مصرف، و همه فصلها در کنار هم بحثی منسجم و کلی را تشکیل میدهد که در آن از برخی لذات، آداب، مناسک، و مسئولیتهای مرتبط با مصرف سخن رفته است: نوعی اخلاق و سیاست مصرف در زندگی روزمره. این کتاب شامل نه فصل است. در فصل اول، به نظریههای راجع به مصرفکننده میپردازد. فصل دوم درباره انتخاب کردن و رابطه بین هویت و مصرف میگوید. در فصل سوم اشکال مک دیزنی وار شدن تحلیل میشود و مؤلفین در پی پاسخ به این پرسش هستند که میگوید «چگونه تنفر از امپریالیسم آمریکا را کنار گذاشتیم و به استقبال فرهنگ مصرفی توده ای رفتیم؟» فصل چهارم به کالایی شدن تجربه و احساس یا خرید بدن اشاره میکند. فصل پنجم درباره کمپانی طبیعت توضیح میدهد و فصل ششم سراغی از مصرف آگاه میگیرد. فصل هفتم فضاهای مصرف مطرح میشود تحت عنوان بازدیدکنندگان مراکز خرید و صندوق عقب خودروها! فصل هشتم به لوگو و سیاست برند سازی میپردازد و فصل آخر، در تلاش است به این پرسش پاسخ بدهد که در جامعه امروزی ما به کدام سو در حرکتیم؟! و مصرفکننده پستمدرن، زندگی مدرن و پستمدرن، مصرف اخلاقی و اسراف را مطرح میکند.