خریدشناسی: راست و دروغ رفتار مشتریها در خرید
مصرفکنندگان - رفتار بازاریابی عصبی
خریدشناسی: راست و دروغ رفتار مشتریها در خرید
مصرفکنندگان - رفتار بازاریابی عصبی
اطلاعات تکمیلی
معرفی مختصر کتاب
خرید بخش بزرگی از زندگی روزمرة همة ما را تشکیل میدهد و به این علت است که ما هر روز شاهد صدها پیام بازرگانی هستیم. چه چیزی مشخص میکند که چه اطلاعاتی در ذهن خودآگاه و چه اطلاعاتی در ذهن ناخودآگاه ما میماند؟ نگارنده در این کتاب یافتههای خود از تحقیقات بازاریابی متکی بر عصبشناسی را شرح میدهد. همچنین نویسنده با حکایاتی در خصوص عکسالعمل و واکنشهای خریداران در مواجه با مارکهای معروف سفری به ذهن و فکر مصرفکنندگان امروزی دارد. از مباحث مطرحشده در کتاب عبارتاند از: بزرگترین تحقیق بازاریابی عصبپایه که تاکنون انجامشده، گنجاندن کالا در فیلم، برنامة محبوب آمریکا و اشتباه چندمیلیوندلاری فورد، تبلیغات پنهان، آداب، رسوم، خرافات و علل خرید ما، مذهب، ایمان و مارکهای تجاری، و...
