مدیریت برند مبتنی بر هویت
بازاریابی کسب و کار برندسازی (بازاریابی) کالاهای مارکدار - مدیریت
مدیریت برند مبتنی بر هویت
بازاریابی کسب و کار برندسازی (بازاریابی) کالاهای مارکدار - مدیریت
اطلاعات تکمیلی
معرفی مختصر کتاب
کتاب حاضر به مبحث برند سازی در حوزه بازاریابی و فروش میپردازد. نویسنده در کتاب اشاره میکند که در مدیریت برند، رویکردهای مختلفی در طی سالهای اخیر معرفیشدهاند که عبارت هستند از رویکرد اقتصادی، رویکرد مصرفکننده، رویکرد شخصیت، رویکرد رابطهای، رویکرد اجتماعی و فرهنگی و رویکرد هویت محور. دیدگاه هویت ما را به تمرکز یکپارچگی بصری و رفتاری هدایت میکند. در این دیدگاه فرض بر این است که مصرفکنندگان مشخصات هویتی را به شرکت نسبت میدهند و تصویر شرکتها را بر اساس کل تجربهای که از شرکت دریافت میکنند در ذهن میسازند. این رویکرد، شرکت و کارمندانش را مرکز ساخت دارایی نام تجاری و برند قرار میدهد.