برندسازی ملی
کالاهای مارکدار - مدیریت کالاهای مارکدار - بازاریابی
برندسازی ملی
کالاهای مارکدار - مدیریت کالاهای مارکدار - بازاریابی
اطلاعات تکمیلی
معرفی مختصر کتاب
کتاب حاضر دربارة مفهوم نوین برندسازی ملی به نگارش در آمده است. از این رو در کتاب نخست مفاهیم کلیدی برندسازی شامل: برند، برند ملی، ساختمان برند، جامعة برند، فرهنگ برند و... شرح داده میشود. سپس سیر تکاملی برندسازی ملی بررسی و به دنبال آن دربارة ارزش ویژة برند ملی، هویت ملی و کشور مبدأ که نقشی کلیدی در برندسازی ملی ایفا میکنند، توضیح داده میشود. در ادامه نحوة برنامهریزی استراتژیک برند ملی بیان و دربارة الزامات اخلاقی برندسازی ملی مطالبی بازگو میگردد. در پایان نیز نقش برندسازی در توسعة همه جانبة کشورها و به صورت موردی در میان کشورهایی چون:انگلستان، فنلاند، سوئیس، روسیه، استرالیا و... مطالعه میشود.
