پژوهشنامه تبلیغات
آگهیهای تبلیغاتی
پژوهشنامه تبلیغات
آگهیهای تبلیغاتی
اطلاعات تکمیلی
معرفی مختصر کتاب
تبلیغات، رشتهای بین رشتهای در حوزة ارتباطات، اقتصاد و فرهنگ است که نقش مهمی را در نظام اجتماعی انسانی جامعة امروز ایفا میکند؛ به گونهای که توجه بسیاری از محققان علوم اجتماعی، ارتباطات، اقتصاد و فرهنگشناسی را به خود معطوف ساخته است. امروزه تبلیغات تجاری، به مثابة پدیدهای چندوجهی، جدای از آثار اقتصادی آن، میتواند آثاری فرهنگی، روانشناختی و... در جامعه از خود برجای گذارد. نگارنده در این پژوهش نخست به طرح موضوع (تبلیغات) و چهارچوب اولیة مباحث، اهداف و مسئلهشناسی پژوهشنامه بر پایة گفتوگوهای کارشناسی پرداخته و سپس ادبیات نظری و تجاری تبلیغات، شامل تحقیقات تجربی و نظری در ایران و سایر کشورهای جهان، را بررسی کرده است. آنگاه یافتههای پژوهشی شامل تبلیغات و چشمانداز جهانی فرهنگ، گفتمانهای غالب در تبلیغات تجاری و... را ارزیابی کرده است. در پایان نیز به جمعبندی و کاربرد یافتههای تحقیق بر پایة فراتحلیل پژوهشهای قبلی پرداخته است.