موفقسازها: راز محبوبیت در این زمانه آشفته
مصرفکنندگان بازاریابی - جنبههای اجتماعی محبوبیت - جنبههای اجتماعی
موفقسازها: راز محبوبیت در این زمانه آشفته
مصرفکنندگان بازاریابی - جنبههای اجتماعی محبوبیت - جنبههای اجتماعی
اطلاعات تکمیلی
معرفی مختصر کتاب
اين کتاب درباره موفقهاست. معدود کارها و ايدههايي که در بين فرهنگعامه و رسانهها به محبوبيت فوقالعاده و موفقيت تجاري قابلتوجهي دست يافتهاند. اين کتاب بر اين نظريه استوار شده است که اگرچه به نظر ميرسد آهنگها، برنامههاي تلويزيوني، فيلمهاي پرهزينه، شوخيهاي اينترنتي و برنامههاي درجهيک بهيکباره به موفقيت ميرسند، ولي حتي اين آشفتهبازار فرهنگي هم تحت سلطه قوانين مشخصي قرار دارد؛ روانشناسي اينکه چرا بعضي مردم از بعضي چيزها خوششان ميآيد، شبکههاي اجتماعياي که اين ايدهها از طريق آنها گسترش مييابند و جنبههاي اقتصادي بازارهاي فرهنگي. اين کتاب اساساً دو پرسش مهم را مطرح ميکند: 1- راز آفرينش محصولاتي که مردم دوست دارند، در موسيقي، سينما، تلويزيون، کتاب، بازي، برنامههاي گوشي و ديگر بخشهاي قلمروي گسترده فرهنگ چيست؟ ۲- چرا در اين بازار بعضي محصولات شکست ميخورند درحاليکه ايدههاي مشابه آنها جواب ميدهند و به محبوبيتي فوقالعاده ميرسند؟