مدیریت برند با رویکرد برنامهریزی
مدیریت کالا برندسازی (بازاریابی) - مدیریت کالاهای مارکدار - مدیریت
مدیریت برند با رویکرد برنامهریزی
مدیریت کالا برندسازی (بازاریابی) - مدیریت کالاهای مارکدار - مدیریت
اطلاعات تکمیلی
معرفی مختصر کتاب
کتاب حاضر، به ارائه مدل مديريت استراتژيک برند و توصيف عناصر آن پرداخته که به دليل پشتوانه استراتژيک، از بسياري از ضعفهاي رويکردهاي گذشته در اين زمينه به دور است و با يک ديدگاه کلنگر به تشريح عناصر اين مدل ميپردازد. در اين کتاب با هدف ارائه سيمايي جامع از برند و مسائل مربوط به آن بهمرور نظريات مختلف ايرادشده پيرامون برند پرداخته شده و از جمعبندي نظريات محققين و خود مؤلفان پيرامون اين موضوع مهم، درنهايت با مطرح کردن ابعاد مختلف خصوصيات استراتژيک مسئله مورد بحث و نقش بسيار حياتي آن در رشد و پويايي شرکتها، مدلي استراتژيک براي برندسازي موفق و بهرهبرداري از آن ارائه شده است.
