مدیریت استراتژیک برند
برنامهریزی راهبردی کالاهای مارکدار مدیریت کالا
مدیریت استراتژیک برند
برنامهریزی راهبردی کالاهای مارکدار مدیریت کالا
اطلاعات تکمیلی
معرفی مختصر کتاب
در این کتاب ابتدا چارچوبی عمومی برای مدیریت بازاریابی ارائه میشود. سپس نقش منحصربهفرد برندها به عنوان وسیلهای برای ایجاد ارزش بازار معرفی میشود. آنگاه جنبههای کلیدی ایجاد استراتژی برند، تشریح و تعریف بازارِ هدف، ارائه میگردد. در ادامه طراحی استراتژی همبرندی، توصیف و چگونگی مدیریت برندها در طول زمان با تمرکز بر جایگاهیابی مجدد برند و گسترش برند، بررسی میشود. در پایان بر مسئله ارزشگذاری برند متمرکز شده و نقش تحقیقات بازاریابی در شناخت بیشتر برندها، مورد بحث قرار میگیرد. مفاهیم حقوقی کلیدی در مدیریت برند نیز از دیگر مباحث کتاب است.
