بازاریابی شهری: به سوی رویکردی یکپارچه
بازاریابی شهری بازاریابی مکان
بازاریابی شهری: به سوی رویکردی یکپارچه
بازاریابی شهری بازاریابی مکان
اطلاعات تکمیلی
معرفی مختصر کتاب
کتاب حاضر به موضوع بازاريابي شهري، يعني استفاده شهرها از انگاشتها، مفاهيم و ابزارهاي بازاريابي ميپردازد. ارزش بازاريابي در محيطهاي تجاري و بازرگاني به اثبات رسيده است، اما ارزش بهکارگيري آن در مقوله شهرها براي کسي روشن نيست. در اين اثر تأکيد ميشود که استفاده مؤثر از بازاريابي شهري نيازمند رويکردي يکپارچه به بازاريابي شهري است. همچنين چهار عامل تأثيرگذار در نهادينهسازي بازاريابي در ساختار حکمراني شهري و چهار عامل پشتيبان براي مديريت بازاريابي شناسايي و تشريح ميشود.
