بازاریابی شبکهای: بایدها و نبایدها
بازاریابی اینترنتی بازاریابی بازرگانی الکترونیکی
بازاریابی شبکهای: بایدها و نبایدها
بازاریابی اینترنتی بازاریابی بازرگانی الکترونیکی
اطلاعات تکمیلی
معرفی مختصر کتاب
در کتاب حاضر، نخست ضمن بررسی مفاهیم و ابعاد گستردهی تجارت الکترونیکی، مطالبی در زمینهی بازاریابی و فنون آن در دنیای فیزیکی نیز مقایسهی آن با تجارت الکترونیکی ـ که عمدتا در بستر اینترنت رخ میدهد ـ بیان گردیده است. سپس به موضوع بازاریابی شبکهای، سوابق، آثار، و مزایای آن پرداخته شده و طی آن نکات مهمی از لغزش روشهای بازاریابی شبکهای به سمت آثار خطرناک اقتصادی و اجتماعی آنها به نقل از تجارب گذشته و حال کشورهای غربی خصوصا آمریکا نشان داده میشود. گفتنی است منظور از لغزش، شبکههای هرمی است. علاوه بر این، برخی معیارهای علمی و شفاهی به منظور ارزیابی فعالیتهای شرکتهای بازاریابی شبکهای عرضه گردیده تا به این طریق، هرمی بودن این فعالیتها مشخص شود. به تصریح کتاب: "بازاریابی چند سطحی فرآیندی است شامل جریانی از کالا یا خدمات از سوی تولیدکننده به سوی مصرفکننده به صورت مستقیم و از طریق توزیعکنندگان با استفاده از بازاریابی چهره به چهره، برای ایجاد رضایت در مشتریان و رسیدن سازمان به اهداف خود و سهامدارانش".
