ناکامان بزرگ دنیای تجارت
مارکگرایی مارکهای مشهور کالاهای مارکدار - بازاریابی
ناکامان بزرگ دنیای تجارت
مارکگرایی مارکهای مشهور کالاهای مارکدار - بازاریابی
اطلاعات تکمیلی
معرفی مختصر کتاب
در کتاب حاضر با هدف نشان دادن خطای شرکتهای بزرگ در بهکارگیری مارکهای تجاری، نیز اجتناب دیگر شرکتها از این خطاها تصریح گردیده است: "این کتاب به اشتباهات تایید شدهی مارکهای تجاری توسط شرکتهای معمولا موفق از قبیل ویرجین، مکدونالد، آی. بی. ام، کوکاکولا. جنرال موتورز و شرکتهای دیگر نظر میافکند. کتاب سپس گورستان مارکهای تجاری را بررسی میکند؛ جایی که شرکتها، مارکهای متزلزل خود را در آنجا قرار دادهاند تا به استراحت بپردازند یا اجازه میدهند بدون جهت خاص، در یک حالت بلاتکلیفی به سر ببرند". از جمله دلایل ناکامی مارکهای تجاری میتوان این نمونهها را برشمارد: فراموشی مارک تجاری، خودبزرگبینی مارک تجاری. خستگی و یکنواختی مارک تجاری، و عدم مناسبت مارک تجاری با تکامل بازار.
