مدیریت استراتژیک برند
برندسازی (بازاریابی) - مدیریت کالاهای مارکدار - مدیریت
مدیریت استراتژیک برند
برندسازی (بازاریابی) - مدیریت کالاهای مارکدار - مدیریت
اطلاعات تکمیلی
معرفی مختصر کتاب
پيچيدگي تصميمات برندسازي در خلق ارزش بازار، مستلزم آن است که فعاليتهاي ساخت برند يک شرکت توسط يک چارچوب که رويکردي سيستماتيک را براي مديريت برند ارائه ميدهد هدايت شوند. اين چارچوب مديريت برند در اين کتاب مطرح شده است، که از چارچوب عموميتري براي مديريت بازاريابي نشئت ميگيرد که علاوه بر مديريت برند، بر مديريت ديگر جنبههاي ارائه يعني خدمات، محصول، قيمت، مشوقها، ارتباطات و توزيع تمرکز دارد. در اين زمينه، هدف مديريت برند با همکاري با ديگر تاکتيکهاي بازاريابي، خلق ارزش بازار توسط شکل دادن به يک تصوير بامعني از ارائه شرکت در ذهن مشتريان، همکاران و سهامداران خود است.