بازیهای استراتژیک بازاریابی: پنج استراتژی بازاریابی مایکروسافت
بازارشناسی برنامهریزی راهبردی بازاریابی
بازیهای استراتژیک بازاریابی: پنج استراتژی بازاریابی مایکروسافت
بازارشناسی برنامهریزی راهبردی بازاریابی
اطلاعات تکمیلی
معرفی مختصر کتاب
بسیاری از افراد تصور میکنند بازاریابی بخش تفریحی تجارت است که در آن فرد با گروه کارشناسان خلاق کار میکند، جلسات چالش فکری برگزار میکند، مصاحبه کرده و در مجلات ظاهر میشود. بازاریابی مخلوطی از هنر، معجزه و خیالپردازی است، ولی در عین حال کاری جدی است. بازاریابی زمانی به عنوان اهرمی موثر عمل میکند که فقط محدود به خلاقیت نباشد و استراتژی معقولی نیز داشته باشد، زیرا رسیدن به موفقیت نیاز به استراتژی دارد. چگونه میتوان به یک استراتژی موثر و معقول رسید؛ شما میتوانید مشاوران را استخدام کنید. به آنها قوانین بازی در صنعت خود را بیاموزید و امیدوار باشید آنها در کنار همۀ هزینههایشان بتوانند خروجیهایی نیز داشته باشند که برای شرکت شما مفید باشد. در کتاب حاضر نویسندگان تلاش کردهاند تا پیچیدگیهای رقابت سنگین و رویاروییهای اقتصادی امروز را بازگو کرده و در قالب استراتژی روشن و ساده برای خوانندگان تشریح نمایند. نویسندگان این پنج استراتژی را اینچنین نامگذاری کردهاند: استراتژی جنگ قدرت؛ استراتژی سکوی اول؛ استراتژی حرکت آرام و پنهان؛ استراتژی راه سوم؛ و استراتژی دو سر طیف. کتاب در قالب فصلهای چهاردهگانه به تعریف هریک از استراتژیهای یاد شده و معرفی بازیگران اصلی هر استراتژی اختصاص یافته است.
