قضایای موردی واقعی بازاریابی با نگرش بازار ایران
بازاریابی - نمونهپژوهی
قضایای موردی واقعی بازاریابی با نگرش بازار ایران
بازاریابی - نمونهپژوهی
اطلاعات تکمیلی
معرفی مختصر کتاب
در دنیای امروز، رقابت با سرعت سرسامآوری در سطح جهان رو به گسترش است و بازار ایران نیز از این قاعده مستثنی نیست. ابزارهای ارتباطی جدید بر سرعت رقابت افزودهاند و در این فضا، اهمیت علم بازاریابی روزبهروز بیشتر میشود؛ چرا که عامل اصلی به وجود آمدن این علم همان رقابت بوده است. در دنیای امروز حق انتخاب مشتری افزایش یافته و دیدگاههای سنتی در شرایط جدید کاربرد ندارند، در دنیای جدید ثروت به تنهایی عامل برتری نیست بلکه دانایی است که رمز بقا و برتری و ثروتآفرینی است. نویسنده در این کتاب ابتدا شرکت توسعهی مهندسی بازارگستران آتی را به طور کامل معرفی کرده و سپس در شروع بحث رهنمودهایی را برای تهیهی تجزیه و تحیل موردی و پاسخ به آنها از دیدگاه فرد آر. دیوید بیان کرده است. این تجزیه و تحلیل روش غالب مطالعهی مباحث استراتژی و بازاریابی است. وی در ادامهی این بخش توصیههای دکتر داور ونوس را برای پاسخ به این روش در چهار مرحلهی رسیدن به نگرش کلی، تحلیل موقعیت، شناسایی و ارزیابی گزینهها و پیشنهادهای نهایی، بیان کرده است. در بخش دوم کتاب چند نمونه از تجزیه و تحلیلهای موردی بیان شدهاند که همه نمونههای واقعی از کسب و کار ایران هستند، ولی گاهی نام شرکتها با کلمات اختصاری و یا به شکل مستعار بیان شدهاند. آیندهی صنعت خودروسازی ایران و شرکت سازهگستر سایپا و راههای توسعهی بازار، پارهای از موضوعات این بخش است.
