برند و برندسازی
برندسازی (بازاریابی) - مدیریت برندسازی (بازاریابی) - ایران - نمونهپژوهی بیمه - ایران - بازاریابی - نمونهپژوهی
برند و برندسازی
برندسازی (بازاریابی) - مدیریت برندسازی (بازاریابی) - ایران - نمونهپژوهی بیمه - ایران - بازاریابی - نمونهپژوهی
اطلاعات تکمیلی
معرفی مختصر کتاب
برندسازي بهعنوان وسيلهاي براي دستيابي به کسب مزيت رقابتي مورد توجه بسياري از بازاريابان است. توسعه برند همچنين ميتواند موجب ايجاد ارزش افزوده براي توليدکننده و مشتري شود. با توجه به تحقيقات انجام شده عوامل متعددي در قصد خريد مشتري نقش دارد. در اين راستا پژوهش حاضر به بررسي تأثير تصوير برند، قيمت، ريسک، کيفيت و ارزش ادراک شده برند بر قصد خريد بيمه در مطالعه شرکتهاي بيمه شهر مشهد پرداخته است. اين پژوهش از نظر هدف کاربردي و از نظر شيوه تحليل توصيفي_همبستگي است. نتايج پژوهش نشان ميدهد که ارزش ادراک شده محصول بر قصد خريد مشتريان تأثير دارد. ارتباط ميان کيفيت، قيمت و ريسک ادراک شده محصول، قصد خريد مشتريان را تعديل ميکند. همچنين تأثير کيفيت و قيمت ادراک شده محصول، بر ارزش ادراک شده تأييد شد.
