مدیریت برند: پژوهش، نظریه و عمل
برندسازی (بازاریابی) کالاهای مارکدار - مدیریت
مدیریت برند: پژوهش، نظریه و عمل
برندسازی (بازاریابی) کالاهای مارکدار - مدیریت
اطلاعات تکمیلی
معرفی مختصر کتاب
نویسنده در این کتاب ضمن معرفی و تعریف سازههای ترکیبی ذهنی یا عملی برند، درک سه پایه «پارادايمي»؛ یعنی «هستيشناسي»، «معرفتشناسي» و «روششناسي» را در تسلط دقیق بر رویکردهای متفاوت در ترجمان معنای «برند» ضروری دانسته است. در این کتاب موضوع «مديريت برند» بر اساس هفت رویکرد «اقتصادي»، «هويتي»، «مصرفكننده محور»، «شخصيتي»، «رابطهاي»، «اجتماعي» و «فرهنگي» در یک بازه زمانی بیش از ۲۰ سال تحلیل میشود و در نهایت تغییر پارادایم از اثباتگرایانه بهسوی پارادایم «تفسيري» و سپس «انتقادي» به «پست مدرن» از رویکرد شخصیتی به بعد (از زمان ظهور رویکرد رابطهای) مورد بحث قرار میگیرد.
