هفت رویکرد به مدیریت برند: پژوهش، نظریه و کاربرد
برندسازی (بازاریابی) کالاهای مارکدار - مدیریت
هفت رویکرد به مدیریت برند: پژوهش، نظریه و کاربرد
برندسازی (بازاریابی) کالاهای مارکدار - مدیریت
اطلاعات تکمیلی
معرفی مختصر کتاب
کتاب حاضر با عبور دادن مخاطب از مسير هفت رويکرد متفاوت به مفهوم برند، نگرشي کلان و جامع را درباره مديريت برند فراهم ميکند. اين هفت مکتب فکري اساسا پيشفرضهاي مختلفي درباره برند، ماهيت تعامل ميان برند و مصرفکننده و چگونگي بهوجود آمدن ارزش ويژه برند و نحوه مديريت آن را بيان ميکنند. اين درک و شناخت جامع، خواننده را قادر خواهد ساخت تا به صورت موردي، راهبردهايي را که در هر دوره زماني با چالشها و قابليتهاي خاص هر برند متناسب است، تدوين کند.
