بازاریابی استراتژیک: برنامهریزی بازار محور شرکت و واحد کسب و کار
بازاریابی - مدیریت برنامهریزی راهبردی بازاریابی - برنامهریزی
بازاریابی استراتژیک: برنامهریزی بازار محور شرکت و واحد کسب و کار
بازاریابی - مدیریت برنامهریزی راهبردی بازاریابی - برنامهریزی
اطلاعات تکمیلی
معرفی مختصر کتاب
مفهوم اصلي اين کتاب که به نظر ميرسد دانشجويان درک خوبي از آن دارند، بازهم بدون تغيير مانده است. هدف ما، معرفي عناصر کليدي فرايند برنامهريزي بازاريابي و روابط آنها با يکديگر به شيوهاي آسان و قابلفهم است. تمرکز اين کتاب بر يکپارچهسازي رويکردها از ديدگاه مديريت و بازاريابي استراتژيک است، نه با نگاهي جزئي و رد. ابعاد مختلف برنامهريزي بازاريابي باعث ايجاد تغييرات عمده در تئوري و عمل شدهاند. اين امر، در ويرايشهاي قبلي همين کتاب موردبررسي قرار گرفته است. با بازگشت به مفهوم پايهاي کتاب، هفتمين ويرايش از آن ارائهشده و به دنبال شفاف ساختن بيشتر اين مفهوم است.
