نوآوری پایدار و قابلیت بازاریابی در مزیت رقابتی
رقابت بازاریابی - نوآوری
نوآوری پایدار و قابلیت بازاریابی در مزیت رقابتی
رقابت بازاریابی - نوآوری
اطلاعات تکمیلی
معرفی مختصر کتاب
جهتگیری بازار، به عنوان منبع قابلیتهای بازاریابی شرکت است و ایجاد قابلیتهای بازاریابی مختلف را تسهیل میکند. جهت گیری بازار، عمدتاً بر توانایی شرکت و یادگیری از طریق کانالهای ارتباطی مشتریان و رقبا تمرکز دارد تا بتواند به تغییرات بازار واکنش نشان دهد. قابلیتهای اصلی در جهت گیری بازار، به شرکت اجازه میدهد تا نیازهای مشتریان و چشم اندازهای خود را در بازارهای بالقوه و بازارهای بالفعل کنونی درک نماید. در این کتاب، نویسنده به بررسی مدلهای بازار گرایی، بررسی قابلیتهای بازاریابی، نوآوری و کارآفرینی سازمان، سیستم ارزیابی عملکرد و گرایش بازار و قابلیت بازاریابی بر عملکرد و مزیت رقابتی با نوآوری پایدار پرداخته است.
