مباحث و موضوعات مدیریت بازاریابی با نگرش بازار ایران
بازاریابی - مدیریت
مباحث و موضوعات مدیریت بازاریابی با نگرش بازار ایران
بازاریابی - مدیریت
اطلاعات تکمیلی
معرفی مختصر کتاب
مفهوم بازاریابی این است که یک شرکت باید نیازها و خواستهای مشتریان یک بازار و هدف آنها را بشناسند تا بتواند در مقایسه با رقبا به آن مشتریان ارزش بیشتری را عرضه کند. بازاریابی یک علم بهرهبردار است که از دستاوردهای سایر علوم استفاده میکند و نتایج عینی را برای کسب و کار فراهم میآورد. این علم امروزه در ایران در حال طی کردن مسیر رشد و توسعه است، بر همین اساس مقالهها و کتابها و گزارشهای زیادی در این زمینه نوشته شده است. نگارنده نیز کتاب حاضر را با هدف نشان دادن اهمیت بازاریابی علمی در شرایط رو به گسترش بازار ایران و چگونگی به کارگیری این علم در رسیدن به اهداف کسب و کار به نگارش درآورده است. کتاب شامل بیست و یک بخش و مجموعهای از مقالهها، برداشتها، فراگرفتهها و نظراتی است که نگارنده با استفاده از منابع مختلف و تجربیات علمی خویش جمعآوری کرده است. از جملهی این بخشها میتوان: "ارتقای بهرهوری فردی و سازمانی از دیدگاه بازاریابی با عرضهی هشتاد توصیهی کاربردی"، "مشترینوازی با طرح چهل توصیهی کاربردی"، "قیمتگذاری"، "آسیبشناسی نمایندگیها در زنجیرهی ارزشآفرینی" و "تبلیغات و آسیبشناسی آن در بازار ایران" را نام برد.
